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【百家号】如何打造爆款动态-课时2

2020-6-13 15:25| 发布者: longcent| 查看: 578| 评论: 0

摘要: 课程1中,我们已经了解了打造优质动态需要满足的6大前提原则,以及提高内容质量的2大原则:有用+有趣;但依然有不少创作者感到疑惑:为什么我的内容已经满足优质动态的基本创作规范,内容也有一定的信息增量和价值性 ...
课程1中,我们已经了解了打造优质动态需要满足的6大前提原则,以及提高内容质量的2大原则:有用+有趣;但依然有不少创作者感到疑惑:为什么我的内容已经满足优质动态的基本创作规范,内容也有一定的信息增量和价值性,却还是写不出爆款呢?这其实是我在工作中最常被问到的问题,也是动态创作者们普遍关心的问题。今天的课程,我们就将围绕内容质量进一步展开,深入谈谈如何才能创作出爆款动态?

一、打造爆款动态的6个小技巧
1、通过粉丝画像,了解你的读者喜欢什么
知己知彼,方能百战不怠。你可以通过百家号后台—粉丝分析—查看到粉丝画像。通过分析用户的活跃时间、年龄分布、性别构成、兴趣领域分布、职业领域分布、关注了哪些百家号等,你能更清楚地了解什么时间段发布内容流量更大、用户喜欢什么样的内容、同类的创作者有哪些。相应的也可以对标看看其它同类创作者都在发布什么。

2、巧助热点
热点由于本身的内容属性,在某段时间内天然会收到大量群体关注。当热点事件发生时,创作者可结合账号领域定位,有针对性地对热点进行分析。比如采用热点内容+个人点评的结构,这样既能补充热点信息,又能输出个人见解+价值观,一举两得。
其实,除通过各类资讯平台获取热点信息外,创作者也可以通过百度APP-热榜,及时查看各类热点话题,有选择地进行创作。
追热点要注意2点:
1.注意热点的时效性;
2.注意将热点内容与账号领域定位相结合,保持分析角度的多样性。
比如【翟天临学术门】事件,娱乐博主可以结合热点总结娱乐圈人设翻车的明星;科学科普领域可以结合热点谈谈学术圈造假等。再比如王宝强离婚,既可以从名人、婚姻、情感、育儿等各个角度去剖析,也可以从法律、心理等方面谈自己的观点。

3、触发情绪
在动态内容的创作中,读者的偏好会变,吸引人的东西会变化,但用户对内容价值性的渴望不会变,用户的情绪也不会变。
当用户被动态内容中蕴含的情绪/情感感染时,或强烈认同动态内容中表达的观点时,那么转发动态的意愿就很强烈,就更易引爆传播。

4、以讲故事的方式来写动态
什么样的故事才算好故事?有2点基本要求:1.逻辑清晰;2.具有吸引人的悬念点
逻辑清晰能增加读者阅读的流畅性,不让其感到混乱;而吸引人的悬念点,则可以让读者持续读下去。
对于简短的动态内容,这2个创作原则同样适用。尤其在这个内容碎片化的时代,大家基本一目十行,很少有人能耐心读完平铺直叙的长篇大论,所以我们在写动态时首先应该避免没有逻辑的赘述,比如可用分段、分行、小标题等小技巧,对内容进行分层,让内容的条理更加清晰。
其次,可在动态内容中加入一些悬念点,这个悬念点可以是大众关心的问题、好奇型问题、有争议性问题;也可以是带有转折性质的、意外性的信息,让动态内容变得跌宕起伏。

5、加强和粉丝的互动
对动态下边的评论尽量逐条回应,这既是对读者的尊重,也是吸粉的有效措施之一。有时用户的评论也会给予你不一样的创作灵感。

6、切勿打擦边球
有些创作者为了爆款而爆款,故意在发动态时打一些低俗低质内容的擦边球,或不合理地去煽动用户的情绪,这样是危险且得不偿失的。规则就是规则,还是要熟悉平台规则、摆正创作心态。
以上我们介绍了创作爆款动态常用的6大小技巧,其实除了这些技巧外,我们在动态内容的选题上也有一定的小诀窍,有些选题由于内容的特殊属性,天然会更容易赢得读者关注。
接下来我们就一起来看看,哪些动态内容更易吸引读者注意吧!

二、哪类动态内容更易赢得读者关注?
一共分为4大类。
①新闻资讯、个人观点类
代表内容方向:
【快讯】如重大时事新闻、原创爆料信息等;
【非快讯】如事件盘点、行业故事等;
此类内容的特点:
时效性高或信息量多,能满足读者的求知欲和八卦欲。
相关创作小技巧:
1.文字精炼,能清晰地阐述一件事的前因后果;
2.若内容较多,可采用分段或小标题来对内容进行分层,避免大段密集的文字影响阅读。
比如:可使用【】提炼出最亮眼的信息,放置句首,一眼吸引读者,之后再进一步阐述事件内容。
3.在爆料事件或某些现象时,可在末尾加入个人观点,这样既保证内容的信息量,又能输出价值观,让你的账号更加人格化;
4.若为快讯类,则发布时间不晚于百度检索出的全网最早消息3小时;
5.至少配高清图片1张以上,图片与文字相关,不可为文章截图,不可出现纯白背景、不可为纯白背景、不可为表情包、不可相似或重复等。
②知识分享类
代表内容方向:
科普贴、经验帖、汇总贴、答疑解惑类等(比如健康科普、育儿经验、数码测评、美食制作...)
此类内容的特点:专业性强、实用性强,能为读者解决问题,辅助他们决策。
⚠️相关创作技巧:
1.多结合自己擅长的领域,分享一些实用的小技巧,向读者树立专业靠谱的个人形象;
2.若没有技巧分享,也可结合个人经历,分享一些生活经验和感悟(不提倡分享无谓的生活琐事);
3.科普类、答疑解惑类,尽量抓住1个明确的问题去输出相关知识或经验,比如【宝宝有绿色稀便代表什么】【夏季如何护心】等。解决的问题越具体,读者越觉得有针对性、也就越容易被你的内容吸引;
4.注意内容结构,保证逻辑清晰;尤其对于科普类内容而言,条理越清晰,越能营造出一种权威感,赢得读者信任。
一般来说,知识分享类常用的内容结构有3大类:
常用结构一:抛出一个问题+解释问题产生的原因+分享应对措施
作者先在句首抛出大众关心型/好奇型/有争议性问题,吸引读者注意;其次再分析问题出现的原因并分享应对措施。
案例示例:

常用结构二:针对某个问题抛出个人观点+解释观点产生的原因+分享应对措施
案例示例:

常用结构三:指出存在的问题/现象+借用权威数据或权威官方增强答案的说服力。


注:以上结构只作抛砖引玉的引导,希望能给新人创作者提供一些写作灵感,我们真诚地期待各位创作者能创作出更多丰富更精彩的内容。

5.配图清晰、精美,有信息增量的配图更能抓住读者眼球
③图集类、搞笑类
代表内容方向:
时尚搭配、动漫壁纸、搞笑段子等
此类内容的特点:
图片精美高清、帅哥美女养眼或内容幽默有趣,能让用户感到有趣、放松。
⚠️相关创作技巧:
1.语言生动活泼,要能激起读者的情感共鸣;
2.配图尽量保持3张以上,图片高清、精美,寓意要与文字内容相呼应;
3.搞笑视频类,视频要清晰无明显模糊;内容不低俗;
④情感类
代表内容方向:
正能量语录、情感分析、人生感悟等;
此类内容的特点:
偏感性,易于激发读者的情感共鸣。
⚠️相关创作技巧:
1.人类的天性是爱听故事,在分享情感领悟或人生感悟前,不妨先借由一个小故事引入,增强内容的吸引力和共鸣感。
2.配图要高清且与文字主题相关,图片要富有情绪感染力。